À Propos Du Service
Le comportement des consommateurs évolue plus vite que jamais. l est indéniable que les consommateurs se soucient davantage de leur vie privée, et pour de bonnes raisons.
Une enquête récente montre que 68 % des consommateurs sont plutôt ou très préoccupés par leur vie privée en ligne.
Nous savons également que les Européens sont les principaux utilisateurs d’Ad-blockers: 37 % en France et jusqu’à 45 % en Allemagne.
Les autorités sont également actives. Depuis l’introduction du RGPD en 2018, nous avons assisté à une évolution continue de la réglementation sur la confidentialité.
De plus, les cookies tiers disparaîtront en 2024 2025…
Et n’oubliez pas que les cookies de première partie ne durent que 7 jours sur des navigateurs comme Safari ou Firefox.
C’est clair : l’impact sur les entreprises est énorme. La confidentialité est primordiale et les anciennes sources de données ne fonctionnent plus. Si vous comptez encore sur le suivi par navigateur et les cookies, les temps sont difficiles.
Heureusement, il existe une solution qui peut vous aider à retrouver le chemin : le suivi server-side (ou tagging).
Pourquoi Utiliser le Tagging Server-Side avec Google Tag Manager ?
Je gère des campagnes de marketing digital depuis 2013. Je comprends l’importance de suivre le trafic de votre site web et le comportement des utilisateurs. Ce sont des éléments clés pour l’optimisation des campagnes.
Mais ces deux dernières années, nous avons constaté une baisse significative de la correspondance des conversions entre les plateformes publicitaires et les données de vente backend issues du CRM ou CMS (rappelez-vous la mise à jour iOS 14 ?)
Alors, comment pouvons-nous reprendre les choses en main ?
Ma méthode préférée est d’utiliser le tagging server-side de Google Tag Manager. J’ai remarqué une augmentation de 10-30% des conversions enregistrées (achats/leads) en passant vers une configuration server-side.
Le conteneur server-side utilise le même modèle de balises, déclencheurs et variables que vous connaissez avec le tagging côté client. Cependant, il exécute les balises server-side au lieu de le faire sur le navigateur ou l’appareil de l’utilisateur. En plus de correspondre à plus de conversions (ce qui aide toujours les algorithmes des plateformes publicitaires), cette configuration peut également réduire les temps de chargement des pages et améliorer l’expérience utilisateur globale.
Le tagging server-side améliore non seulement les performances du site web mais aide aussi à respecter les réglementations sur la protection des données comme le RGPD et le CCPA. En traitant les données server-side, vous pouvez réduire la quantité de données envoyées aux fournisseurs tiers et vous assurer que les données des utilisateurs sont traitées de manière conforme.
Globalement, le server-side de Google Tag Manager est un outil précieux que je recommande à tous mes clients qui cherchent à :
- améliorer les performances du site web
- se conformer aux réglementations sur la protection des données
- mesurer jusqu’à 30 % de conversions supplémentaires
Chaque projet est unique, mais voyons comment j’aborde généralement un projet de suivi des données côté serveur.
Comment J’aborde Votre Projet Server-Side
Je privilégie une approche globale pour mettre en place un projet de suivi côté serveur avec Google Tag Manager. Je crois qu’une méthode bien structurée est la base d’une implémentation durable.
Voici une liste des étapes clés que je suis :
- Créer/vérifier la mise en œuvre existante du conteneur web Google Tag Manager
- Vérifier et optimiser votre configuration actuelle de dataLayer (pour les projets e-commerce)
- Créer le conteneur Google Tag Manager server-side
- Configurer un sous-domaine pour votre serveur
- Sélectionner l’hébergement pour le serveur
- Ajouter les balises nécessaires pour votre configuration personnalisée
- Tester la nouvelle configuration de suivi server-side
- Mise en production de la configuration server-side
- Suivi pendant 20 jours pour s’assurer que la configuration fonctionne de manière optimum
Prêt Pour Une Configuration Server-Side ?
Alors contactez-moi dès aujourd’hui pour une offre sur mesure.
Je serai ravi de vous aider à améliorer la collecte de données, ce qui devrait avoir un impact positif sur les performances de vos campagnes publicitaires.
